Tieto on valtaa. Siksi suuret teknologiayritykset (Big Tech), kuten Google ja Facebook, voivat tarjota “ilmaisia” tuotteita ja silti tuottaa enemmän liikevaihtoa kuin kokonaisten maiden taloudellinen tuotanto yhteensä. Esimerkiksi Googlen emoyhtiön Alphabetin vuotuinen liikevaihto vuonna 2024 oli 350 miljardia dollaria(uusi ikkuna), kun taas Kreikan vuoden 2025 BKT:n ennustetaan olevan 267 miljardia dollaria(uusi ikkuna).

On kuitenkin nouseva käsite, joka voi antaa henkilötietojen hallinnan takaisin käyttäjille. Se tunnetaan digitaalisena itsemääräämisoikeutena(uusi ikkuna), ja käsite korostaa oikeuttanne yksilönä hallita henkilötietojanne ja antaa teille autonomian päättää, miten tietojanne kerätään, käytetään ja jaetaan.

Brasilia on jo pitkään ollut edelläkävijä sellaisten oikeudellisten kehysten ja digitaalisen julkisen infrastruktuurin luomisessa, jotka asettavat etusijalle läpinäkyvyyden, osallisuuden ja käyttäjän hallinnan (kuten sen avoin pankkitoiminta (open banking)(uusi ikkuna) -aloite ja Pix-pikamaksujärjestelmä(uusi ikkuna)). Se on nyt ottanut askeleen kohti suoran hallinnan antamista yksilöille heidän henkilötiedoistaan, ei vain niiden suojaamiseksi, vaan niiden rahaksi muuttamiseksi (monetisoimiseksi).

Valtion omistaman datayrityksen(uusi ikkuna) uusi aloite antaa brasilialaisille mahdollisuuden hallita ja jopa myydä henkilötietojaan, muuttaen aiemmin teknologiayritysten hamstraaman resurssin ihmisten itsensä omistamaksi omaisuudeksi.

Vaikka tämä ei ole ensimmäinen tällainen aloite (kuten käsittelemme alla), se tosiasia, että siinä yhdistyvät valtion tuki ja vahva teollisuuden tuki, on saanut monet tarkkailijat ajattelemaan, että se voi olla lajissaan ensimmäinen, joka otetaan laajasti käyttöön. Tämä vetoapu osoittaa, että digitaalista yksityisyyttä voidaan ajatella eri tavoin – tavoilla, jotka voimaannuttavat yksilöä samalla kun ne tarjoavat yrityksille tietoja, joita ne kokevat tarvitsevansa kaupalliseen menestykseensä.

Mitä on digitaalinen itsemääräämisoikeus?

Digitaalinen itsemääräämisoikeus on yksilöiden (ja yhteisöjen) oikeus ja kyky hallita sitä, miten heidän henkilötietojaan ja digitaalista identiteettiään käytetään, jaetaan ja esitetään digitaalisessa maailmassa.

Se on käsite, joka juontaa juurensa laajempaan filosofiseen ajatukseen itsemääräämisoikeudesta(uusi ikkuna), joka korostaa yksilöiden autonomiaa ja toimijuutta heidän elämäänsä vaikuttavien valintojen tekemisessä (ja joka itsessään juontaa juurensa käsitykseen ihmisoikeuksista(uusi ikkuna)). Digitaalisen itsemääräämisoikeuden keskeiset näkökohdat ovat:

Henkilötietojenne hallinta

Teidän pitäisi voida päättää, mitä henkilötietoja jaatte, kenen kanssa ja mihin tarkoitukseen. Tähän sisältyy oikeus suostua tietojen keräämiseen ja peruuttaa suostumus milloin tahansa.

Läpinäkyvyys ja tietoon perustuva suostumus

Organisaatioiden on tarjottava selkeää ja läpinäkyvää tietoa siitä, miten ne keräävät, tallentavat ja käsittelevät henkilötietojanne varmistaakseen, että ymmärrätte, miten niitä käytetään ja mitkä ovat niiden jakamisen mahdolliset seuraukset.

Tietojen omistajuus ja siirrettävyys

Teidän pitäisi pystyä pääsemään käsiksi henkilötietoihinne ja siirtämään ne helposti eri palveluiden tai alustojen välillä. Tämä varmistaa, ettette ole lukittu tiettyihin palveluihin ja säilytätte tietojenne hallinnan.

Oikeus tulla unohdetuksi

Teillä tulisi olla oikeus pyytää, että organisaatiot poistavat tietonne järjestelmistään. Tämä on erityisen tärkeää, kun tietojanne ei enää tarvita tai kun olette peruuttaneet suostumuksenne.

Sisäänrakennettu tietosuoja (Privacy by design)

Digitaaliset palvelut ja tuotteet tulisi suunnitella suojaamaan käyttäjien yksityisyyttä ja tietoja alusta alkaen. Tämä tarkoittaa yksityisyysominaisuuksien ja turvatoimien sisällyttämistä kehitysprosessiin tietojen keräämisen minimoimiseksi ja käyttäjien hallinnan maksimoimiseksi kerättyjen tietojen osalta.

Miksi digitaalisella itsemääräämisoikeudella on väliä

Tällä hetkellä monopolistiset teknologiajätit takovat rahaa keräämällä ja hyödyntämällä intiimeimpiä tietojamme. Kun nämä yritykset keräävät tietomme, meillä ei ole lähes mitään valtaa niihin. Niitä voidaan käyttää mainosten kohdentamiseen meihin, yksityisyytemme loukkaamiseen(uusi ikkuna) ja jopa syrjimiseen(uusi ikkuna) meitä vastaan. Mutta digitaalisen itsemääräämisoikeuden puolesta on olemassa vielä parempi argumentti.

Digitaalinen itsemääräämisoikeus antaa ihmisten pysyä autonomisina maailmassa, jossa digitaaliset järjestelmät toimivat usein puolestamme ilman läpinäkyvyyttä tai vastuuvelvollisuutta. Sen varmistaminen, että meillä on autonomia tehdä tietoon perustuvia valintoja digitaalisesta elämästämme, on välttämätöntä, jos haluamme elää maailmassa, jossa teknologia palvelee kaikkien yksilöiden etuja ja arvoja. Se on siksi olennainen turva yksityisyydelle, demokratialle ja ihmisoikeuksille.

Miten Brasilia työskentelee kohti digitaalista itsemääräämisoikeutta

Dataprev(uusi ikkuna) (Empresa de Tecnologia e Informações da Previdência Social) on brasilialainen valtion omistama yritys, joka tarjoaa (pääasiassa) teknologia- ja tietopalveluita maan sosiaaliturvajärjestelmälle. Toukokuussa 2025 se ilmoitti(uusi ikkuna) “uraauurtavasta tieto-omaisuuden hallinta-aloitteesta” yhteistyössä DrumWaven, piilaaksolaisen teknologiayrityksen kanssa, joka on erikoistunut tietojen arvostamiseen ja monetisointiin.

Nimeltään dWallet, hanke pyrkii antamaan Brasilian kansalaisille korkean tason digitaalista itsemääräämisoikeutta, mukaan lukien oikeuden ja keinot myydä tietojaan. Pilottihankkeena alkava dWallet on digitaalinen “tietosäästötili”, jonka avulla brasilialaiset voivat tallettaa, hallita ja monetisoida henkilötietojaan (alkaen palkkalainoihin sidotuista tiedoista).

Miten dWallet toimii

Kun dWallet-käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa internetin kanssa, heidän tuottamansa henkilötiedot sijoitetaan turvalliseen digitaaliseen lompakkoon. Yritykset voivat sitten jättää maksullisia tarjouksia päästäkseen käsiksi näihin tietoihin, jotka käyttäjät voivat hyväksyä osallistumisperusteisesti (opt-in) ja tarjouskohtaisesti.

Mitä korkealaatuisempaa data on – DrumWaven oman DIM-indeksin (Data Information Meaning) arvioimana – sitä todennäköisemmin yritykset tarjoavat enemmän. Maassa, jossa keskimääräinen kuukausipalkka on 530 dollaria(uusi ikkuna), varhaiset omaksujat tienaavat jo noin 50 dollaria kuukaudessa(uusi ikkuna) myöntämällä pääsyn tietoihin, joiden tuottamisesta he eivät aiemmin edes tienneet.

DrumWavella ei ole suoraa pääsyä käyttäjien tietoihin.

Vastaanotto

Jää nähtäväksi, onnistuuko pilotti. Kriitikot nostavat esiin jyrkän digitaalisen kuilun(uusi ikkuna) Brasiliassa, jossa noin 25,6 miljoonaa ihmistä asuu maaseutualueilla(uusi ikkuna), joilla on vähän tai ei lainkaan internet-infrastruktuuria ja erittäin alhainen peruslukutaito (puhumattakaan sellaisesta digitaalisesta lukutaidosta(uusi ikkuna), jota tällaisesta järjestelmästä hyötyminen asianmukaisesti vaatii). dWallet voisi pahentaa tätä kuilua, hyödyttäen suhteellisen varakkaita ja teknologisesti lukutaitoisia kaupunkiväestöjä samalla kun yhteiskunnan köyhimmät ja haavoittuvimmat osat jäävät jälkeen.

Huolena on myös, että suuret, menestyvät yritykset pystyvät tarjoamaan enemmän kuin pienemmät yritykset, startupit ja valtion virastot, joilla on pienet budjetit, sulkien ne tehokkaasti pois sellaisen tiedon saannista, joka on välttämätöntä organisaatioiden menestymiselle nykypäivän digitaalisessa maailmassa.

Filosofisemmalla tasolla, vaikka se antaa yksilöille autonomian ja valinnanvallan tietoihinsa, Big Tech hyödyntää näitä tietoja edelleen voiton tavoitteluun (mikä on syy siihen, miksi yritykset ovat valmiita maksamaan niistä avokätisesti). Ja kun ihmiset yhteiskunnan usein haavoittuvimmista osista voivat merkittävästi kasvattaa kuukausitulojaan myymällä tietojaan, todellinen valinta on ylellisyyttä, johon vain jo valmiiksi hyvin toimeentulevilla on varaa.

Mutta hyvässä tai pahassa se tosiasia, että dWallet on ensimmäinen hanke, joka institutionalisoi digitaalisen itsemääräämisoikeuden kansallisella tasolla, antaa sille parhaat mahdollisuudet tulla laajasti käyttöön.

Muita digitaalisen itsemääräämisoikeuden hankkeita

Brasilia ei toimi tyhjiössä. Valtion tukemat aloitteet, kuten EU:n GDPR(uusi ikkuna) (ja Brasilian oma toteutus siitä, LGPO(uusi ikkuna)), ovat edistyneet merkittävästi ihmisten henkilötietojen suojaamisessa. Mutta monet haluavat mennä pidemmälle, siirtäen keskustelun ihmisten suojelemisesta heidän voimaannuttamiseensa. Muita merkittäviä aloitteita tällä alueella ovat:

Digital Self-Determination Network(uusi ikkuna)

Tämä Sveitsin ulkoministeriön (FDFA) ja liittovaltion viestintäviraston (OFCOM) käynnistämä, valtion tukema aloite perustuu ajatukseen, että kansalaisten tulisi säilyttää tietojensa hallinta – erityisesti rajat ylittävissä yhteyksissä. Tämän tavoittelemiseksi verkosto edistää luotettavia digitaalisia ekosysteemejä, jotka kunnioittavat henkilökohtaista autonomiaa, tietosuvereniteettia ja demokraattisia arvoja.

DECODE(uusi ikkuna)

EU:n Horisontti 2020 -ohjelmasta rahoitettu DECODE (DEcentralised Citizen-Owned Data Ecosystem) -hanke on uraauurtava kokeilu digitaalisessa itsemääräämisoikeudessa, tarjoten yksityisyyden etusijalle asettavan, kansalaisten hallitseman arkkitehtuurin tietojen omistajuudelle, käytölle ja identiteetille.

Käyttämällä lohkoketju- ja hajautetun tilikirjan teknologiaa(uusi ikkuna) (DLT) luodakseen peukaloinnin kestävän, läpinäkyvän järjestelmän tietojen jakamiseen, tosielämän pilotit Amsterdamissa ja Barcelonassa ovat jo osoittaneet sen teknisen elinkelpoisuuden ja arvon ihmisten yksityisyyden suojaamisessa.

Solid(uusi ikkuna)

Tim Berners-Leen (World Wide Webin(uusi ikkuna) keksijä ja Protonin neuvottelukunnan jäsen(uusi ikkuna)) johtama Solid (Social Linked Data) on avoimen lähdekoodin W3C-standardoitu(uusi ikkuna) kehys, joka pyrkii antamaan yksilöille täyden hallinnan henkilötietoihinsa verkossa antamalla heidän tallentaa ne hajautettuihin “podeihin”, joita he isännöivät itse (henkilökohtaisilla palvelimilla, pilvipalveluissa tai palveluntarjoajien kautta). Kun sovellukset tai palvelut pyytävät pääsyä, käyttäjät voivat nimenomaisesti myöntää tai peruuttaa sen milloin tahansa.

Miten harjoittaa digitaalista itsemääräämisoikeutta

Useimmat digitaalisen itsemääräämisoikeuden hankkeet ovat vielä suunnittelu- ja rajoitetussa pilottivaiheessa ja keskittyvät henkilötietojenne suojaamiseen väärinkäytöksiltä. dWallet on tällä hetkellä varsin ainutlaatuinen siinä, että se antaa teille mahdollisuuden monetisoida henkilötietonne, mutta se on rajoitettu Brasilian asukkaisiin.

On kuitenkin monia askelia, joita voitte henkilökohtaisesti ottaa rajoittaaksenne kolmansien osapuolten pääsyä tietoihinne ja saavuttaaksenne edes jonkinasteisen digitaalisen itsemääräämisoikeuden:

Loppuajatukset: Provokaatio, prototyyppi ja kenties tulevaisuus

Maailman painiessa tietojen omistajuuden eettisten vaikutusten kanssa Brasilian dWallet-aloite voi merkitä uutta tapaa hallituksille lähestyä dataa, identiteettiä ja yksilön voimaannuttamista. Mahdollistamalla kansalaisten omistaa ja monetisoida henkilötietonsa Brasilia ei vain kokeile uutta teknologiaa – se on mahdollisesti määrittelemässä uudelleen, miten ajattelemme digitaalisen omaisuutemme omistajuudesta ja hallinnasta.

Toisin kuin perinteiset järjestelmät, joissa alustat louhivat ja monetisoivat tietoja suljettujen ovien takana, dWallet siirtää vallan ihmisille – asettaen suostumuksen, läpinäkyvyyden ja taloudellisen arvon heidän käsiinsä. Sen puolestapuhujille tämä malli ei hyödytä vain yksittäisiä käyttäjiä; se luo suunnitelman eettisille datatalouksille maailmanlaajuisesti. Kriitikoiden mielestä se kuitenkin kannustaa edelleen Big Tech -yrityksiä hyödyntämään ihmisten tietoja.

Menestyäkseen maailmanlaajuisesti tällä mallilla on edessään monia haasteita, kuten laajan käyttöönoton edistäminen vastustuksesta huolimatta, joka on todennäköisesti erittäin vahvaa joidenkin tämän planeetan varakkaimpien ja vaikutusvaltaisimpien organisaatioiden taholta. On myös kiireellinen tarve kaventaa digitaalista kuilua, jotta kaikki voivat hyötyä siitä.

Brasilian dWallet asettaa kuitenkin mielenkiintoisen ennakkotapauksen muille kansakunnille, jotka pyrkivät tasapainottamaan teknologista kehitystä ja yksilön oikeuksia.