Data jsou moc. To je důvod, proč společnosti Big Tech jako Google a Facebook mohou nabízet „bezplatné“ produkty a přesto generovat vyšší příjmy než veškerý kombinovaný ekonomický výkon celých zemí. Roční příjmy nadřazené společnosti Googlu, Alphabetu, v roce 2024 například činily 350 miliard USD(nové okno), zatímco HDP Řecka v roce 2025 se předpokládá na 267 miliard USD(nové okno).

Existuje však vznikající koncept, který může vrátit kontrolu nad osobními údaji zpět uživatelům. Je známý jako digitální sebeurčení(nové okno) a tento koncept zdůrazňuje vaše právo jako jednotlivce kontrolovat svá osobní data a dává vám autonomii rozhodovat o tom, jak jsou vaše informace shromažďovány, používány a sdíleny.

Brazílie je dlouho v popředí vytváření právních rámců a digitální veřejné infrastruktury, které upřednostňují transparentnost, inkluzi a kontrolu uživatele (jako je její iniciativa otevřeného bankovnictví(nové okno) a systém okamžitých plateb Pix(nové okno)). Nyní učinila krok směrem k poskytnutí přímé kontroly jednotlivcům nad jejich osobními údaji, nejen k jejich ochraně, ale i k jejich zpeněžení.

Nová iniciativa státní datové firmy(nové okno) umožňuje Brazilcům spravovat a dokonce prodávat svá osobní data, čímž mění to, co bylo kdysi zdrojem hromaděným technologickými společnostmi, v aktivum vlastněné samotnými lidmi.

Ačkoli se nejedná o první takovou iniciativu (jak probereme níže), skutečnost, že kombinuje státní podporu se silnou podporou průmyslu, vedla mnoho pozorovatelů k domněnce, že by mohla být první svého druhu, která bude široce přijata. Tento zájem ukazuje, že existují různé způsoby, jak přemýšlet o digitálním soukromí — způsoby, které posilují jednotlivce a zároveň poskytují společnostem data, která považují za nezbytná pro svůj komerční úspěch.

Co je digitální sebeurčení?

Digitální sebeurčení je právo a schopnost jednotlivců (a komunit) kontrolovat, jak jsou jejich osobní data a digitální identita používány, sdíleny a reprezentovány v digitálním světě.

Je to koncept zakořeněný v širší filozofické myšlence sebeurčení(nové okno), která zdůrazňuje autonomii a svobodnou vůli jednotlivců při činění rozhodnutí, která ovlivňují jejich životy (a která je sama zakořeněna v pojetí lidských práv(nové okno)). Klíčovými aspekty digitálního sebeurčení jsou:

Kontrola nad vašimi osobními údaji

Měli byste být schopni rozhodnout, jaká osobní data sdílíte, s kým a za jakým účelem. To zahrnuje právo souhlasit se shromažďováním dat a kdykoli souhlas odvolat.

Transparentnost a informovaný souhlas

Organizace musí poskytovat jasné a transparentní informace o tom, jak shromažďují, ukládají a zpracovávají vaše osobní údaje, aby zajistily, že rozumíte tomu, jak jsou používány, a potenciálním důsledkům jejich sdílení.

Vlastnictví a přenositelnost dat

Měli byste být schopni snadno přistupovat ke svým osobním údajům a přenášet je mezi různými službami nebo platformami. To zajišťuje, že nejste uzamčeni v konkrétních službách a zachováváte si kontrolu nad svými daty.

Právo být zapomenut

Měli byste mít právo požadovat, aby organizace smazaly vaše data ze svých systémů. To je obzvláště důležité, když vaše data již nejsou nezbytná nebo poté, co jste odvolali svůj souhlas.

Soukromí od návrhu (Privacy by design)

Digitální služby a produkty by měly být navrženy s ohledem na ochranu soukromí a dat uživatelů od samého počátku. To znamená začlenění funkcí ochrany soukromí a záruk do procesu vývoje, aby se minimalizoval sběr dat a maximalizovala kontrola uživatelů nad jakýmikoli shromážděnými daty.

Proč na digitálním sebeurčení záleží

V současné době monopolní technologičtí giganti vydělávají obrovské peníze sklízením a zneužíváním našich nejintimnějších dat. Jakmile tyto společnosti shromáždí naše data, nemáme nad nimi téměř žádnou kontrolu. Mohou být použita k cílení reklam na nás, narušování našeho soukromí(nové okno) a dokonce k diskriminaci(nové okno) nás. Existuje však ještě lepší argument ve prospěch digitálního sebeurčení.

Digitální sebeurčení umožňuje lidem zůstat autonomní ve světě, kde digitální systémy často jednají naším jménem bez jakékoli transparentnosti nebo odpovědnosti. Zajištění toho, že máme autonomii činit informovaná rozhodnutí o našich digitálních životech, je nezbytné, pokud máme žít ve světě, kde technologie slouží zájmům a hodnotám všech jednotlivců. Je proto nezbytnou zárukou soukromí, demokracie a lidských práv.

Jak Brazílie pracuje na digitálním sebeurčení

Dataprev(nové okno) (Empresa de Tecnologia e Informações da Previdência Social) je brazilská státem vlastněná společnost, která (hlavně) poskytuje technologické a informační služby pro systém sociálního zabezpečení země. V květnu 2025 oznámila(nové okno) „průkopnickou iniciativu správy vlastnictví dat“ v partnerství s DrumWave, technologickou společností se sídlem v Silicon Valley, která se specializuje na oceňování a zpeněžování dat.

Projekt nazvaný dWallet si klade za cíl poskytnout brazilským občanům vysoký stupeň digitálního sebeurčení, včetně práva a prostředků k prodeji jejich dat. dWallet, začínající jako pilotní schéma, je digitální „datový spořicí účet“, který umožňuje Brazilcům vkládat, spravovat a zpeněžovat jejich osobní data (počínaje informacemi vázanými na půjčky ze mzdy).

Jak dWallet funguje

Když uživatelé dWallet interagují s internetem, osobní data, která generují, jsou umístěna do bezpečné digitální peněženky. Společnosti pak mohou podávat placené nabídky na možnost přistupovat k těmto datům, které mohou uživatelé přijmout na základě dobrovolného přihlášení a pro každou nabídku zvlášť.

Čím vyšší je kvalita dat — hodnocená vlastním indexem DIM (Data Information Meaning) společnosti DrumWave — tím více budou společnosti pravděpodobně nabízet. V zemi, kde je průměrný měsíční plat 530 $(nové okno), první osvojitelé již vydělávají asi 50 $ měsíčně(nové okno) za udělení možnosti přistupovat k datům, o kterých dříve ani nevěděli, že je generují.

DrumWave nemá žádnou možnost přímo přistupovat k datům uživatelů.

Přijetí

Zda pilotní projekt uspěje, se teprve uvidí. Kritici poukazují na ostrou digitální propast(nové okno) v Brazílii, kde asi 25,6 milionu lidí žije ve venkovských oblastech(nové okno) s malou nebo žádnou internetovou infrastrukturou a velmi nízkou mírou základní gramotnosti (natož druhem digitální gramotnosti(nové okno) potřebným k řádnému využití takového schématu). dWallet by mohla tuto propast prohloubit, přičemž by z ní těžily relativně bohaté a technicky gramotné městské populace, zatímco nejchudší a nejzranitelnější části společnosti by zůstaly pozadu.

Existuje také obava, že velké, úspěšné společnosti budou schopny přeplatit menší podniky, start-upy a vládní oddělení s malými rozpočty, což je efektivně vylučuje z možnosti přistupovat k druhu dat nezbytných pro to, aby organizace uspěly v dnešním digitálním světě.

Na filozofičtější úrovni, i když to dává jednotlivcům autonomii a volbu ohledně jejich dat, tato data jsou stále využívána pro zisk společností Big Tech (což je důvod, proč jsou společnosti ochotny za ně štědře platit). A když lidé z často nejzranitelnějších částí společnosti mohou podstatně zvýšit své měsíční příjmy prodejem svých dat, skutečná volba je luxusem, který si budou moci dovolit pouze ti, kteří jsou již dobře situovaní.

Ale ať už v dobrém nebo ve zlém, skutečnost, že dWallet je prvním schématem institucionalizujícím digitální sebeurčení na národní úrovni, mu dává nejlepší šance na široké přijetí.

Další projekty digitálního sebeurčení

Brazílie nepracuje ve vakuu. Iniciativy podporované vládou, jako je GDPR(nové okno) v EU (a jeho vlastní implementace v Brazílii, LGPO(nové okno)), dosáhly značného pokroku v oblasti ochrany osobních údajů. Mnozí však chtějí jít ještě dál a přesunout diskuzi od ochrany lidí k jejich posílení postavení. Mezi další významné iniciativy v této oblasti patří:

Síť digitálního sebeurčení(nové okno)

Tato vládou podporovaná iniciativa, kterou zahájilo Švýcarské federální ministerstvo zahraničních věcí (FDFA) a Federální úřad pro komunikace (OFCOM), je založena na myšlence, že občané by si měli zachovat kontrolu nad svými údaji – zejména v přeshraničních souvislostech. Za tímto účelem síť podporuje důvěryhodné digitální ekosystémy, které respektují osobní autonomii, datovou suverenitu a demokratické hodnoty.

DECODE(nové okno)

Projekt DECODE (DEcentralised Citizen-Owned Data Ecosystem), financovaný z programu EU Horizont 2020, je průkopnickým experimentem v oblasti digitální suverenity, který nabízí architekturu zaměřenou na ochranu soukromí a kontrolovanou občany pro vlastnictví dat, jejich využívání a identitu.

Využitím blockchainu a technologie distribuované účetní knihy(nové okno) (DLT) k vytvoření transparentního systému sdílení dat, který je odolný proti neoprávněným zásahům, již pilotní projekty v reálném životě v Amsterdamu a Barceloně prokázaly jeho technickou proveditelnost a hodnotu při ochraně soukromí lidí.

Solid(nové okno)

Solid (Social Linked Data), vedený Timem Berners-Leem (vynálezcem World Wide Web(nové okno) a členem poradního sboru Protonu(nové okno)), je open-source framework standardizovaný W3C(nové okno), jehož cílem je poskytnout jednotlivcům plnou kontrolu nad jejich osobními údaji online tím, že jim umožní ukládat je do decentralizovaných „podů“, které si sami hostují (na osobních serverech, cloudových službách nebo prostřednictvím poskytovatelů). Když aplikace nebo služby požádají o přístup, uživatelé jej mohou kdykoli výslovně udělit nebo odvolat.

Jak uplatňovat digitální sebeurčení

Většina projektů digitálního sebeurčení je stále ve fázi plánování a omezených pilotních projektů a zaměřuje se na ochranu vašich osobních údajů před zneužitím. dWallet je v současné době poměrně unikátní v tom, že vám dává možnost zpeněžit vaše osobní údaje, ale je omezena na lidi v Brazílii.

Existuje však mnoho kroků, které můžete osobně podniknout, abyste omezili přístup třetích stran k vašim datům a dosáhli alespoň určité míry digitálního sebeurčení:

Závěrečné myšlenky: Provokace, prototyp a možná budoucnost

Zatímco se svět potýká s etickými důsledky vlastnictví dat, brazilská iniciativa dWallet může signalizovat nový způsob, jakým vlády přistupují k datům, identitě a posílení postavení jednotlivců. Tím, že Brazílie umožňuje občanům vlastnit a zpeněžit jejich osobní údaje, neexperimentuje pouze s novou technologií – potenciálně redefinuje způsob, jakým uvažujeme o vlastnictví a kontrole našich digitálních aktiv.

Na rozdíl od tradičních systémů, kde jsou data těžena a zpeněžována platformami za zavřenými dveřmi, dWallet přesouvá moc na lidi – vkládá souhlas, transparentnost a ekonomickou hodnotu do jejich rukou. Pro její zastánce tento model nepřináší výhody pouze jednotlivým uživatelům; nastavuje plán pro etické datové ekonomiky po celém světě. Pro její kritiky stále povzbuzuje velké technologické firmy ke zneužívání dat lidí.

Aby tento model uspěl v globálním měřítku, čelí mnoha výzvám, jako je podpora širokého přijetí tváří v tvář tomu, co bude pravděpodobně extrémně silný odpor ze strany některých z nejbohatších a nejmocnějších organizací, jaké kdy tato planeta viděla. Existuje také naléhavá potřeba překlenout digitální propast, aby z toho mohli těžit všichni.

Brazilská dWallet nicméně nastavuje zajímavý precedens pro jiné národy, které se snaží vyvážit technologický pokrok s právy jednotlivců.