De ani de zile, creatorii de reclame s-au bazat pe cookie-uri terțe (mici fișiere text care sunt stocate în browserul dvs. atunci când vizitați site-uri web) pentru a vă urmări comportamentul pe diferite site-uri web, astfel încât să vă poată afișa reclame tot mai personalizate. Problema pentru creatorii de reclame este că și persoanele care nu au deloc cunoștințe tehnice sunt tot mai conștiente de existența cookie-urilor și iau măsuri pentru a le bloca în mod activ.

Utiq este o companie de tehnologie publicitară destul de nouă (2023), fondată în comun de patru dintre cele mai puternice companii de telecomunicații din Europa: Deutsche Telekom, Orange, Telefónica și Vodafone. Valorificându-și puterea combinată, Utiq își propune să înlocuiască cookie-urile cu ceva care, după cum susține, „va oferi consumatorilor un control real și posibilitatea de a alege în ceea ce privește confidențialitatea lor, facilitând în același timp experiențe de marketing digital mai relevante”.

Până în iunie 2025, Utiq susținea că are(fereastră nouă) 26 de operatori de telecomunicații parteneri (mulți dintre aceștia fiind companii mai mici care închiriază conexiuni de la „cei patru mari”) și peste 55 de milioane de tokenuri unice ConsentPass (a se vedea mai jos) în întreaga Europă. Utiq operează în prezent în Germania, Austria, Spania, Franța, Marea Britanie și Italia.

Cum funcționează Utiq?

În loc să folosească cookie-uri pentru a vă urmări și a vă crea un profil pe diferite site-uri web pentru a vă afișa reclame tot mai personalizate, Utiq funcționează la nivel de furnizor de servicii internet (ISP). Iată cum funcționează:

1. Vizitați un site web participant

Dacă adresa dvs. IP aparține, de asemenea, unui furnizor de servicii internet (ISP) participant (inclusiv furnizorului dvs. de servicii mobile), site-ul afișează un banner de consimțământ clar, întrebându-vă dacă sunteți de acord să fiți identificat prin intermediul conexiunii dvs. la rețea. Dacă nu vă aflați în rețeaua unui operator participant, Utiq nu va fi activat deloc.

Dacă faceți clic pe Acceptare, Utiq trimite o solicitare securizată către furnizorul dvs. de servicii internet (ISP) sau furnizorul de servicii mobile.

2. Furnizorul dvs. de servicii internet (ISP) generează un token „ConsentPass”

Furnizorul dvs. asociază conexiunea dvs. (folosind adesea numărul dvs. de telefon sau ID-ul contului de internet în bandă largă ca element de pornire) pentru a genera un token unic, aleatoriu și anonimizat numit ConsentPass.

  • Acest token dovedește că dvs. (sau, în mod specific, dispozitivul dvs. de pe această conexiune) v-ați dat consimțământul
  • În mod crucial, acesta nu dezvăluie cine sunteți, ci doar faptul că sunteți un utilizator anonim care a optat pentru înscriere

3. ConsentPass este partajat cu Utiq

Pe baza tokenului ConsentPass, Utiq generează două tokenuri criptate suplimentare:

  • MartechPass: Trimis creatorilor de reclame și editorilor. Acest lucru le permite să vă recunoască drept utilizator care și-a dat consimțământul pe diferite site-uri web, fără a vă vedea identitatea personală. Aceștia îl pot folosi pentru reclame sau conținut personalizat, dar nu îl pot asocia cu identitatea dvs. din lumea reală.
  • AdtechPass: Utilizat pentru măsurarea performanței reclamelor (de exemplu, a dus o reclamă la o vânzare?) fără a vă urmări istoricul de navigare pe întregul web.

4. Controlul utilizatorului

Un argument cheie de vânzare pentru Utiq este că vă mențineți controlul asupra celor care vă pot urmări. Pe lângă faptul că vi se solicită consimțământul la prima vizită pe un site web, puteți vizita Utiq ConsentHub(fereastră nouă) (un portal dedicat) în orice moment pentru a vedea ce companii v-au primit tokenurile.

De acolo, vă puteți retrage cu ușurință consimțământul. Odată retras, tokenurile dvs. sunt invalidate, iar creatorii de reclame și site-urile web participante trebuie să înceteze să le mai folosească.

Ce înseamnă Utiq pentru confidențialitatea dvs.

Datorită necesității de a oferi un consimțământ explicit și a posibilității de a-l retrage în orice moment, Utiq dorește să se promoveze ca o soluție de tip „confidențialitate prin proiectare” (privacy-by-design) care echilibrează nevoile creatorilor de reclame cu cele de confidențialitate ale utilizatorilor de internet.

De asemenea, pretinde conformitatea cu GDPR(fereastră nouă) și se prezintă ca o alternativă europeană la giganții americani din domeniul tehnologiei publicitare. Cu toate acestea, susținătorii confidențialității sunt sceptici.

Utiq este potențial mai rău decât cookie-urile

O lucrare evaluată de colegi(fereastră nouă) a cercetătorilor de la Universitatea Politehnică din Catalonia a concluzionat că tokenurile ConsentPass sunt similare din punct de vedere funcțional cu cookie-urile terțe, având ca scop identificarea utilizatorilor de internet în mod constant în timp.

În mod critic, cercetătorii au descoperit că Utiq poate fi, de fapt, mai intruziv decât cookie-urile obișnuite, deoarece tokenurile se bazează pe parametri complet unici și nu pot fi șterse așa cum pot fi șterse cookie-urile din browser.

De asemenea, extrem de îngrijorătoare este constatarea că 100% din cele 10.000 de site-uri web analizate care utilizau Utiq foloseau, de asemenea, metode de urmărire mai intruzive pe lângă acesta, inclusiv amprentarea(fereastră nouă). Cercetătorii au concluzionat că Utiq nu reprezintă o îmbunătățire reală a confidențialității față de cookie-urile terțe, deoarece este pur și simplu adăugat la arsenalul de tehnologii de urmărire utilizate de site-urile web, nu le înlocuiește.

Numărul dvs. de telefon este utilizat

S-a discutat mult despre faptul că numărul dvs. de telefon este folosit ca „seed” (element de pornire) criptografic pentru tokenul dvs. ConsentPass. Cu toate acestea, numărul dvs. de telefon în sine nu este niciodată dezvăluit site-urilor web, rețelelor publicitare sau brokerilor de date.

Există un risc potențial ca, în cazul în care algoritmul de hashing al Utiq ar fi vreodată compromis sau dacă un operator divulgă tabelul de corespondență dintre numărul dvs. de telefon și ConsentPass, atunci fiecare creator de reclame aflat în posesia tokenurilor dvs. ar putea asocia activitatea dvs. online cu numărul dvs. de telefon real.

Pentru a ajuta la contracararea acestei amenințări, Utiq folosește un cod aleator criptografic(fereastră nouă) în tehnica sa de hashing unidirecțională, care este cunoscut doar de Utiq și de operator. În teorie, acest lucru face ca inversarea procesului pentru a vă dezvălui numărul de telefon să fie imposibilă fără înțelegerea secretă a ambelor părți. Cu toate acestea, un actor statal cu autoritate legală atât asupra Utiq, cât și asupra unui operator ar putea forța „înțelegerea secretă” a ambelor părți printr-un simplu ordin judecătoresc.

Modele obscure

O îngrijorare probabil mai mare pentru majoritatea este că mulți oameni vor face clic cu lejeritate pe caseta de dialog pentru consimțământ, fără să se gândească prea mult (așa cum se întâmplă adesea în cazul solicitărilor de consimțământ pentru cookie-uri). Acest problemă este amplificată de faptul că, deși portalul ConsentHub există, puțini oameni știu despre el, și cu atât mai puțin îl verifică în mod regulat.

Poate ajuta un VPN? Cum se dezactivează Utiq

Da. Caseta de dialog pentru consimțământ Utiq este activată numai dacă adresa dvs. IP aparține unui partener Utiq. O rețea privată virtuală (VPN) vă ascunde adresa IP reală, astfel încât site-ul web vede doar adresa IP a serverului VPN. Nu și adresa dvs. IP reală.

Deci, chiar dacă sunteți client al unui furnizor partener, caseta de dialog pentru consimțământ pur și simplu nu se va activa. Și din moment ce consimțământul nu este niciodată presupus, Utiq nu va fi activat niciodată atât timp cât folosiți un VPN.

Aflați mai multe despre VPN-uri

Ar trebui să vă faceți griji în privința Utiq?

Utiq se prezintă ca o îmbunătățire a confidențialității față de cookie-uri. Iar în termeni tehnici restrânși, cum ar fi necesitatea unui consimțământ explicit, un portal dedicat de renunțare și lipsa partajării directe a datelor cu caracter personal, reușește acest lucru. Dar este în continuare o tehnologie dezvoltată în interesul creatorilor de reclame, mai degrabă decât dintr-o dorință reală de a proteja utilizatorii obișnuiți de internet.

Realitatea este că Utiq este un sistem de urmărire integrat mai profund în infrastructura internetului decât au fost vreodată cookie-urile, operat de companii care dețin deja mai multe date despre dvs. decât orice creator de reclame. Aceste date sunt legate de identitatea dvs. reală prin intermediul numărului dvs. de telefon. Realitatea practică este, de asemenea, că acesta este utilizat de site-urile web pentru a suplimenta metodele tradiționale de urmărire, nu pentru a le înlocui.

Vestea bună este că un VPN este o măsură de combatere foarte eficientă. Mult mai eficientă, de fapt, decât tacticile tradiționale anti-urmărire, cum ar fi blocarea cookie-urilor terțe și utilizarea extensiilor de browser pentru a bloca interogările DNS către domeniile publicitare.

Deocamdată, Utiq îi vizează doar pe europeni. Însă tehnologia de bază nu are limite geografice inerente, așa că succesul în Europa va duce probabil la o adoptare mai globală.